2020年1月9日，以“小燕子，新光芒”为主题的内蒙古阴山优麦食品有限公司“阴山优麦”品牌战略发布会在乌兰察布市察右中旗举办，围绕麦芒扶贫公益打造战略公益品牌，塑造天然健康品牌形象，分享引领年轻化新品牌——“小燕子”价值观念，以产业带动扶贫，以公益关爱贫困，开展更有力量的扶贫行动。
政企社联动 点亮扶贫之光
在距今2500多年的战国时期，燕麦就已被人所熟知。燕麦按种子带壳与否分皮燕麦和裸燕麦两大类型，乌兰察布市裸燕麦种植历史悠久，种植面积稳定在150万亩左右，2017年，“乌兰察布燕麦”通过了国家地理标志认证。2018年7月，乌兰察布市被中国食品工业协会授予“中国燕麦之都”称号。
阴山优麦食品与平安集团签署公益合作协议
乌兰察布市贫困人口占内蒙古自治区的17%，是全区脱贫攻坚的主战场之一，农业产业扶贫是这一地区脱贫攻坚的重头戏。近年来，乌兰察布立足资源禀赋和产业基础，以转变燕麦产业发展方式为主线，以构建燕麦综合生产能力、抗风险能力和市场竞争能力为主攻方向，强化科技服务支撑体系，通过科研、生产、加工、流通等多领域的协同配合，逐步提高燕麦综合生产能力，大力推进燕麦产业化发展，使乌兰察布燕麦产业的原有格局发生了巨大变化。“阴山优麦”作为内蒙古自治区扶贫龙头企业、农牧业产业化重点龙头企业，自2015年成立以来，依托地域及资源优势，大力发展燕麦产业，从燕麦的育种、研发、种植、收购到加工、销售，形成完整的产业链条，带动燕麦原粮价格上涨，提高农户们种植燕麦的积极性，有效促进燕麦产业扶贫。
乌兰察布市11个旗县市区中有8个国家级贫困旗县，“阴山优麦”通过实施订单模式，解决贫困农民买难、种难、卖难问题，为贫困农民搭建增收平台，同时开展金融扶贫，为贫困农民架起致富桥梁。企业采用优化用工模式，为贫困农民提供就业岗位。同时，通过实施“马铃薯+燕麦”的双轮驱动战略，为农民提供优质种薯，促进种植户增产增收，有效推行科技扶贫，提高贫困农民科学种植水平。
截至目前，“阴山优麦”已与农户签订燕麦订单面积15万亩，涉及农户6500多户，其中贫困户2630户，种植面积6.5万亩。通过金融扶贫，带动贫困户120户，为贫困户每年发放收益1500元。带动就业132人，先后安排了35人次贫困户就业，每人每年收入不低于3万元。通过入股分红的模式，吸纳村集体经济资金1935万元，为45个行政村共发放分红227.3万元。
在发布会现场，“阴山优麦”与农民合作伙伴、企业合作伙伴共同签署了品牌公益合作协议。其中，“阴山优麦”与平安集团签约5000万元、与中石油签约2000万元、与绿洲签约1200万元；与科布尔镇签约2万亩采购协议，合同总计金额1080万元，与合作社签约1200亩，合同总计金额65万元。察右中旗副旗长刘宇表示，脱贫不是终点而是起点，2020年进入乡村振兴阶段，首先要做好的是巩固成果、防止反弹，支持产业扶持，通过分红的方式，让有劳动能力的人充分参与到生产当中，助力乡村振兴。
在产业扶贫的基础上，“阴山优麦”主动加入扶贫公益组织，发展更广泛、深入影响大众的公益倡导型项目，以更加丰富创新的公益形式促成多方共赢的良性循环，形成制度化的长效运作机制。总经理孟才表示：“公司自成立之日起就定位于深入植根三农事业，未来将聚焦儿童教育、扶贫攻坚、养老改善、生活补给四大公益方向，落实到公益实践贫困农民生活中。”
打造新品牌 引领年轻化
“小燕子”是“阴山优麦”的品牌升级，主打时尚年轻化IP形象，在发布会现场首次公布。据“小燕子”品牌方副总经理赵荟东介绍，“小燕子”品牌从产品设计到形象宣传都赋予品牌情感化，与消费者形成隐形沟通。选择小燕子这个可爱的形象，既展示了产品形象，让企业用户相契合，又能与当下其他燕麦品牌形成隔离，用户辨识度高。
对于“小燕子燕麦——天然的好燕麦”战略定位，赵荟东提出，天然，是“小燕子”品牌自身优势。“小燕子”燕麦采用的麦源地处北纬44°—46°乌兰察布海拔2000米以上的高原土地，全年日照达16小时，阳光充足，产区独特，无病虫害，是世界公认的燕麦黄金生长纬度带，也是世界裸燕麦的发源地。“小燕子”燕麦选用有差异化的裸燕麦，麦籽丰盈饱满，口感甜润顺滑，麦香味浓郁，并混杂青草香的清新余味。全供应链管理生产是品牌的独特竞争优势，原生态自然种植，黄金纬度自然生长，严格选用当季新麦，生产过程不添加添加剂，实施全供应链监控，保证每一粒燕麦的天然原生态。
消费升级时代，IP年轻化成为消费新趋势。2019年在亚洲第十四届品牌盛典上，“阴山优麦”荣获“中国（行业）品牌年度创新企业”称号，“小燕子”品牌荣获“亚洲名优品牌奖”；2019年在第三届中国品牌强国论坛上，“阴山优麦”荣获“70年70系列·匠心品牌”，“小燕子”荣获“70年70系列·品牌发展先进品牌”“2019年度内蒙古百强（优秀）品牌”称号。
赵荟东介绍，品牌未来布局以消费者为核心，从消费需求出发，满足不同人群、不同场景的消费需求。电商、团购、传统行业、新零售行业及其他渠道全渠道布局，让消费者能够以简单快捷的方式购买到产品。未来“小燕子”还将在多领域开展多元化品牌布局，打造自有IP“小燕子燕麦文化节”，展示“小燕子”天然燕麦文化，并迎合年轻群体，打造可持续性、话题性文化体验，不断渗透“小燕子”天然健康方式，让“小燕子”在年轻群体中潮起来。
来源：中国食品报网；作者：武晓瑞 薛海军 孙 鹤；农产品期货网转载本文仅为传播更多信息为目的，并不表示本网认可文中作者观点。若转载文章作者有认为本网有不妥之处，请致电本网010-51289506联系，本网将立即与您磋商并解决相关事宜。
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